Продуктова фотография за онлайн магазин
При онлайн търговията клиентът купува не продукта, а снимката на продукта. Той избира не между различните продукти (тъй като реално не може да ги докосне, помирише, вкуси), а между снимките на тези продукти (които може да види).
Ограничения на онлайн търговията
Когато пазарува от онлайн магазин, клиентът е поставен пред определени ограничения – той няма възможност да хване в ръка продукта, да усети качеството на материалите и опаковката или неговата ергономичност, да докосне текстурата, да усети аромата или дори вкуса му. С две думи – той е лишен от възможността да използва повечето от сетивата си. Затова при фотографията на продукти целта е да заменим липсващата информация от отделните сетивни канали с информация, получена по визуален път. Тук много успешно се допълват отделните видове продуктова фотография (продуктова фотография и рекламна фотография). Най-добрата практика е да се използва комбинация от различни типове изображения:
- Снимки на продукти на бял фон – имат за цел да покажат продукта (и опаковката му) в най-добрата му светлина, на неутрален фон, без разсейващи елементи. Помагат на клиента да добие основна представа за продукта или да разпознае вече познат продукт. Използват се за онлайн магазини и каталози.
- Снимки на продукта с декор и стайлинг – те имат за цел да привлекат вниманието на клиента към познат или непознат продукт, обикновено поставен сред подходящ реквизит, който да предостави допълнителна информация за съставките, аромата, консистенцията на продукта и т.н., да създаде определено настроение и да предизвика емоционална реакция у потребителя. Използват се най-често за постове и реклама в социалните мрежи, уебсайтове и печатни издания.
- Lifestyle снимки – снимки, показващи продукта в процеса на използването му. Те помагат на потребителя да добие представа за:
- начина на употреба на продукта;
- габаритите на продукта спрямо другите предмети в кадъра;
- стила на продукта, подхождащ на интериора на дома или личния стил и начин на живот на лицето, което го притежава и използва (спортен, елегантен, луксозен, минималистичен, ретро и т.н.).
Тези снимки помагат на клиента да се постави на мястото на модела и да си представи как използва продукта - те са подходящи както за реклама и постове в социалните мрежи, така и за уебсайтове и онлайн магазини.
Предимства на онлайн търговията
Въпреки ограниченията на онлайн търговията, които посочихме по-горе, тя има някои основни преимущества пред конвенционалната търговия:
-
Достъпна е – при това сега, веднага, на момента, независимо къде се намираме и какво друго правим. Тя е буквално на върха на пръстите ни и дава възможност за импулсивни покупки, когато клиентът бъде привлечен от даден продукт.
-
При нея рекламата на продукта (под формата на снимки, видео и текст) може да придружава продукта в онлайн магазина, което увеличава вероятността за покупка. От друга страна, при конвенционалната търговия рекламата, на която е изложен клиентът, обикновено е отделена по време от посещението му във физически магазин.
-
В онлайн магазина можем не само да покажем на клиента продукта (както е в един физически магазин), но и да създадем у него усещането, което искаме, като използваме снимки, видео и текст. Например можем да го накараме да мечтае за топлите слънчеви лъчи и докосването до горещия морски пясък, да пожелае свежестта на водата от хладен планински извор, да събудим апетита му за сочно барбекю или да го накараме да се почувства желан с новия парфюмен аромат.
Фотографията, свързана с представяне на продукти, има за цел да покаже продукта и да накара потребителя да пожелае да закупи продукта.
Продуктовата фотография цели да покаже продукта в най-добрата му светлина, а рекламната фотография - да накара потребителя да иска да закупи продукта или начина на живот, асоцииран с него. В първия случай се запазва неутралната перспектива, докато във втория се набляга на способността на изображенията да предизвикват емоция у клиента и да го накарат да пожелае да притежава продукта.